工业胶带：应为日化厂家营销贡献力量

纵观目前国内日化产品，基本上是一个调，那就是谁的产品畅销，我的包装就向他靠拢，很少在包装设计上有大的突破。拿瓶形来说，宝洁的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐，五个不同功效的洗发水瓶形各异，绝不雷同，而联合利华旗下的夏士莲、力士、多芬、清扬，也是各有特色，并且，绝不会和宝洁系洗发水相似。反过来，国内厂家的洗发水，品牌虽然很多，但在瓶形设计上，都是以模仿见长。近两年，个人护理品市场形势较好，于是，67%%的本土厂商都把新一代洗发水的包装升级成个人护理品形式的包装，本想差异化，结果反陷入一片“红海”。

　　在日化行业，产品包装的意义，已远远超出保护商品的层面，而是给消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。对于日化产品来说，消费者除了受电视广告的影响外，在商场的随意性也很大，容易受环境和产品外包装的影响。因此，包装的作用可以说比产品还来得直接和快捷。

　　既然在瓶形上，设计、概念大家都步入同质化，没办法从包装设计上形成竞争优势，那么，对于本土化妆品来说，不如采取星级设计方案。

　　所谓星级，就是把同一品牌的化妆品，通过定位的不同，对产品进行纵向延伸，在包装标识上以星级分成几个档次，按照消费者的心理接受情况，一般来说，都是分成一到五颗星，一颗星的定位为低端产品，五颗星的定位为高档产品。

　　纵观整个日化行业的产品，目前还没有厂家在包装设计上采用五星分级包装，如果能开先河，不失为一种差异化的策略。对于消费者来说，他们对分星级的概念应该从酒店开始。时至今日，大家已达成共识，有星级的酒店比较好，而五星级的酒店更是典雅尊贵。因而，我们也可以看到汰渍洗衣粉在包装上的五星级策略。当然，汰渍目前只是为了强调自己产品的尊贵和超强功能，而不是为了一个差异化的包装。

　　在日化产品中，分星级包装还没出现，但在其他行业中，已陆续有这方面的迹象，并取得相当的效果，很是值得借鉴。星级酒店就不用再说了，最耀眼的一个分星级案例是白酒中的金六福。金六福开白酒业包装之先河，把产品做成五个星级档次，一上市马上引起人们关注，短短几年时间，并不出色的包装却凭着分星级的定位独树一帜，一举跃上白酒销售榜前三位。这个身边的例子，我认为就是化妆品最好的借鉴。

　　星级包装的实现方法很简单，只是在原有的包装基础上增加一到五颗不同的星星标识。但是，其对产品的销售和品牌的塑造，却能起到意想不到的效果，甚至也是厂商降低成本的一种手段。

　　现在很多化妆品厂家，为了增加利润，抢占市场，不得不开发高中低档的产品来满足不同消费者的需求。为了把产品分类明确、定位清晰，传统的做法是一个档次细分出一个品牌，以不同品牌面对不同人群，构建多品牌战略规划。但是，如果采用分星级包装之后，产品基本上就可以涵盖高中低档消费群而不至于混淆。

　　产品采用分星级包装，避开分品牌战略，不但在货架上让消费者耳目一新，也能提高品牌的记忆力和曝光率。此外，采用分星级包装之后，高中低端的产品属于同一品牌，产品的形象极为统一，有利于消费者的视觉认证。而不同星级的价格有所区别，消费者可以随意选择。

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