藏品变商品 朕有话要说

　日前，台北“故宫博物院”推出的源自康熙真迹的霸气纸胶带“朕知道了”火遍两岸，变成让许多网友疯转、直呼想保藏的构思文明商品。记者就此通过台北“故宫博物院”的新闻联络人李东霖，采访了该院文创行销处的相关负责人 ，据介绍，台北“故宫博物院”当时与90余家厂商协作，开发的文物衍生品有近2400种，既是一种润物无声的文明遍及，又增强了自身造血功能。“朕知道了”纸胶带只是其间一款商品，此外还有许多更有趣和热销的商品，比如夏季热销、创意来历于收藏明星文物的“翠玉白菜伞”，以及联系北宋汝窑瓷器的冰裂纹及南宋龙泉窑青瓷描写的“冰山一脚”潮袜等。

　　“朕知道了”：

　　霸气纸胶带源自康熙

　　近日，台北“故宫博物院”在网上贴出了一款“朕知道了”纸工业胶带的相片，引发两岸网友的疯转、评论，许多人表明超想保藏。据台北“故宫博物院”文创行销处的工作人员介绍，这款纸胶带背面的文明源头是该院所藏的十五万八千多件“宫中档朱批奏折”，其间，“知道了”是皇帝批阅大臣奏折的常用语，意思是说所奏之事“朕”知道了。

　　纸胶带上“知道了”三个字是康熙皇帝真迹的复制品，纸胶带当时有五款，一组200元新台币(约41元人民币)，内有三卷，其间以“朕知道了”楷书纸胶带最受欢迎，在中国台湾和大陆的网络商城都非常热销。"朕知道了"纸胶带在今年7月3日于本院礼品部首卖，首次进货1469个，在短短3日内销售一空”，其相关负责人通知记者：“尔后便紧急与厂商下单，并敞开预购效劳，当时预购数量已超过5000个，估计后续将进货12000个，供市场需求。”

　　7月16日，记者在淘宝商城上发现，正版的“朕知道了”纸胶带也已经断货，都是在预购中，8月中旬才能发货，价格多为60元人民币一组。此前，台北“故宫博物院”于5月初推出的“乾隆御览之宝纸胶带”也很受欢迎，不到月底1000多份就销售一空。

　　开发甄嬛版？

　　安身文明传承审查严

　　不少网友看到“朕知道了”纸胶带，大赞的同时还主动向台北“故宫博物院”提出建议，希望能够推出“甄嬛版”，如“贱人便是矫情”、“本宫乏了”、“圣旨到”、“跪安吧”等都可生产成构思纸胶带。

　　但记者从台北“故宫博物院”知道到，其文明构思商品的开发创意来历要安身于典藏文物，意在文明传承，不只要有商业卖点，其商品更要对文物和文明起到一种润物无声的遍及效果，所以充满恶搞或戏谑精力的一些影视剧流行语并不会变成他们的开发对象 。比如围绕“知道了”这一主题，其实早在2005年就开始推出系列商品，“本院院长冯明珠于2005年策划《知道了：朱批奏折展》特展，便继续规划以"知道了"为主题的相关系列文创商品，唯考量其时市场因素，尚未开发纸胶带系列。”

　　据介绍 ，其时的特展以康熙皇帝御笔书写满、汉文“知道了”为标题，意图在介绍清朝皇帝是如何使用“奏折”知晓全国消息，又如何使用“朱批”运筹帷幄，管理全国。至于纸胶带，是台北“故宫博物院”与厂商协作开发的商品，“其描写理念及市场承受度均通过本院初审、复审，通过多次审查、修正和严谨的把关后始得以正式量产，至商品上架整个流程约四个月。”

　　翠玉白菜伞：

　　明星文物也能接地气

　　对于“朕知道了”纸胶带的意外爆红，该院认为是“正好搭上前阵子清宫剧在两岸引起的热潮”。其相关负责人表明：“这次的爆红确实很让人惊艳，且与往例不一样，以前曾造成商品抢购热潮的大多是配合特展推出的衍生商品，因特展的特殊性及宣传，而带动相关周边商品的热销。”

　　台北“故宫博物院”所有跟文物相关的衍生商品的开发都要依据院方的《协作开发故宫文物艺术发展基金各类衍生性商品公开寻求须知》的相关流程处置。到当时为止，台北“故宫”已经与90余家厂商协作，开发了将近2400种文明构思商品，“朕知道了”纸胶带只是其间一款，该院已经推出的还有“乾隆御览之宝”、“宫院藏印章”、“青铜器图纹”和“金文”纸胶带等系列，接下来还估计将推出“百骏图”和“清明上河图”等多款以经典文物为主题的纸胶带。

　　除了纸胶带，台北故宫还有许多有趣和热销的文创商品，其间始终以收藏明星文物“翠玉白菜”开发的系列商品最为热销，“销售第一的是翠玉白菜夜光手机吊饰，价格不贵，细巧精美且实用，翠玉白菜更是代表台北"故宫博物院"的重要意象之一。”而在夏季，半绿、半白，晴雨两用的“翠玉白菜伞”很受欢迎，此外还有最近推出的“冰山一脚”潮袜，联系北宋汝窑青花式温碗的冰裂纹及南宋龙泉窑青瓷描写，有三种不一样颜色。这些文创商品大都非常接地气和实用，很受年轻人的欢迎，其相关负责人表明通过这种途径，能够“让更多年轻人有兴趣深化地知道文物”。

　　本版撰文

　　“朕知道了”什么？

　　“朕知道了”，康熙批阅奏折常用的这四个字简略霸气，颇值得玩味，不只要言不烦，还透着几分意味深长和不可捉摸，“朕知道了”什么，对所奏之事怎么看？恐怕数百年前没少让大臣们惴惴不安地揣测。有人说，这个纸胶带，最适合部属买来送给上司拍马屁。康熙，你怎么看？

　　未来这个纸胶带系列还会继续出，许多人翘首以待台北“故宫”还能有什么构思，会不会来一句当年雍正批给年羹尧的那句“朕极爱你”？以往我们所理解的前史多是严肃厚重的，许多珍贵文物也都是让人严阵以待的“国宝”，台北“故宫”却稳准狠地抓住年轻人的心思，将带着年月色泽、充满文明前史感的皇帝朱批与现实生活中最普通的胶带纸相联系，不只实用，并且又因反差产生了一种幽默感，所以网友直呼“要保藏”。

　　除了卖皇帝的朱批，台北“故宫”还把皇帝的脸面都拿来卖，他们有一款便条纸“宗心为你”，是把收藏画作里的唐玄宗头像描写成卡通人物，三撇小胡子，两个红脸蛋，皇家气象一下子变为现代动漫，很符合年轻人的胃口，他们可能因而会对相关的前史人物和传统文明多一些知道的兴趣，博物馆不再是刻板的“遗老”，而是成了似乎能够穿越时空，跟当下人对话的“老顽童”。

　　这些衍生商品不只对前史文明是一种润物无声的传播与传承，更大大增强了台北“故宫”自身的造血功能，对许多在策展资金等方面捉襟见肘的博物馆来说，具有必定的借鉴含义。

　　开发跟文物有关的构思商品，看似简略，要真正做好却需求很好的构思描写人才和大环境对构思产业的尊重与重视。台北“故宫”的商品从取名、描写到包装都非常用心，要遵照严厉的流程，所以有许多精品，而不是偷工减料、只供游客聊以表明“到此一游”的短视商品。博物馆、美术馆等文明场所的衍生品不应只是卖旅游纪念品那么简略，而是能通过构思，让一种精力能在购买者和使用者心中渐渐深化。所以，“朕知道了”背面的学问真的挺多。