包装设计应突出民族文化元素

包装，不仅仅是一种用来包裹、盛装物品的容器，它一起也是一种文明的体现，是特定文明的物质载体。

　　形形色色的现代包装正是在纷乱多样的文明影响下构建而成，反映一定的文明内在并且始终是在各种文明行为的束缚与滋补下运动和开展的。精当的文明指向，是包装的“灵魂”地点，是包装商品高附加值构成的重要条件。具有共同文明底蕴的包装，有助于更加艺术化地展现商品的诱惑力，具有高档次文明档次的商品工业胶带包装，也才干具有更剧烈、更持久的吸引力乃至震撼力。“越是民族的就越是世界的”，特征明显的民族文明，或典雅，或古朴，抑或是夹杂着些许粗俗，但都有能够变成当今描绘的魅力之源。民族文明中那些具有浓郁的本乡特征和艺术特性的表现方式，比如书法、绘画、剪纸、刺绣、编结、诗词、舞蹈等艺术方式，奇妙地运用到包装装修甚至包装结构描绘上，可以让人发生一种剧烈的民族辨认感。而这种民族感，无论是关于本民族消费者仍是关于其他民族消费者来说，都极有能够变成其对包装及商品认同感发生的一个重要来历前者由于共鸣而认同，后者由于猎奇而认同。

　　每个民族都有区别于其他民族的审美观念、审美情趣和审美风俗，而这些“本乡”特征往往正是描绘的立异之基，描绘师如果置民族文明、地域特征于不管，专心迎合群众口味，寻求所谓的“流行色”，盲目地模仿跟风，就难以找准立异描绘的出发点，难以在竞争剧烈的描绘市场中安身。当时，在中国致力于建设包装强国的道路上，民族文明在包装描绘中的边缘化已经变成制约包装开展的一个重要瓶颈。一方面，包装漠视地域文明、淡化商品个性的表象比拟遍及。另一方面，中国包装在舍弃本乡特征、崇尚西洋化的道路上越走越远。君不见，许多国产且专供内销的咖啡包装装修也一味寻求西洋化，满眼尽是洋符号，而我们了解的汉字反而只能蜷缩在不起眼的角落里，似乎只要洋符号才干展现这种“进口货”的身份，既影响了自有品牌形象的塑造，更给消费者带来了不便。这些年，此类本乡包装无厘头洋化的表象愈演愈盛，其初衷或许是为了非常好地与世界“接轨”，殊不知这样的做法反而让我们在世界包装中的地位越来越软弱。“全球化”的审美欲念反倒变成包装“全球化”最大的妨碍！

　　诠释一件描绘著作，除了考察其功能外，更重要的是对其文明的思辨及意蕴的解读。许多优异的包装描绘之所以能变成经典，往往是适可而止地利用了传统文明的精华，真实将民族文明的内在融入其间，既体现出包装描绘的年代性，又能折射出各地区、各民族不一样的历史、文明特征和审美取向。事实上，只要罗致各民族不一样的风俗习惯和文明表现方式，从材料、结构、形态、图画、文字等各个方面挖掘本乡特征的表达元素，并赋予年代内在，才干描绘出让世界注目的包装产品。黄永玉的“酒鬼酒”包装，就是采用了湘西农家麻装收藏的文明元素而变成酒包装的经典；安化黑茶的竹篾砻式包装和蒙、疆、青、藏等地酥油包装，也都是采用了最富当地特征的包装材料以及原生态的包装方式而变成近乎家喻户晓的经典包装。此外，“汾酒”包装盒上的杏花村，“宋河粮液”包装盒上的清明上河图等，均是文明渲染的点睛之笔。在今日这样一个技术至上的物质化年代，掌握包装描绘的文明性，将优异的传统文明特别是地域文明之精华同现代描绘元素进行合理渗融，创造既契合当今大家审美情趣，又具有明显的民族和地域特征，集实用性、情趣性、文明性于一体的包装著作显得特别重要。唯有如此，我们的包装描绘才不致于在世界文明交流的大潮中被简略地同化，继而让包装的魅力消弭于千篇一律的技术仿制之中。也只要完成了民族化、本乡化，包装的世界化才由于有了丰富多彩的内在而变成能够。

　　每一个国家都由于自个与众不一样的地理环境、气候条件、风俗习惯、传统文明等而构成了自个的民族风格，而任何一个民族的文明，都是世界文明的重要组成部分。民族文明的渗融，关于日益世俗化、浅陋化的现代包装描绘来说无异于一针抗衰“强心剂”，是推动包装真实完成“全球化”的重要法宝。当然，强调民族化、本乡化绝不意味着盲目排挤一切西方描绘，事实上，借鉴和罗致西方领先的描绘理念，紧扣产品特性，借助科技手段，以新颖的表现方式来演绎传统文明内容，经过对民族文明元素的再创造，建构簇新的工业胶带包装形象，让消费者在唯美的视觉盛宴和唯亲的人道空气中享用唯真的民族风情，这将是商品包装的至高境界。别的，包装描绘关于民族文明的运用也并不局限于本民族的文明，尤其是关于出口商品的包装描绘而言，不仅要注重中华民族的特征文明，以其相对的新奇性赢得国外消费者的青睐，一起也要长于了解域外民族的文明，特别是要了解域外民族文明中的民俗与忌讳（比如法国人忌讳孔雀、仙鹤就与中国的崇拜截然相反）。著名的“埃索石油”为了让自个的品牌形象完成“放之四海而皆准”的效应，不惜耗费数亿美金的巨资，组织了数十位教授并派出数千人次几乎在全球范围内对许多民族的语言习惯、文字、风俗、忌讳进行调查，一起对埃索的品牌、形象辨认状况进行全面摸底，历时数年时间才结尾确定其包装描绘上的品牌命名和形象辨认并大获成功。可见，知己知彼，百战不殆，这一传统兵书同样适用于新年代的包装之战。